专注陶瓷，2006新中源集团品牌提升年

三、传播力：同一声音说话同一形象示人

品牌形象需要科学的品牌传播，传播形象对品牌价值的提升至关重要。如今天的建陶行业，工程客户了解一个厂家的实力，主要看重的是厂家的展厅形象；如终端消费者去买陶瓷，终端专卖店的形象对消费者的购买引导性也很强。所以，要建设品牌形象，品牌的传播必不可少。

舒尔茨说过，未来的营销在于产品与消费者在每一个接触点的有效接触。受众的细分，生活方式多元，消费群体的变化，都对品牌的传播提出了更高的要求。在2006年，新中源集团在品牌传播方面也可谓是大动作大手笔。

一是对集团旗下各品牌展厅形象进行再改造提升。新中源集团在业界率先采用大展厅营销模式，开创了大展厅营销时代，正是这种展示其规模优势与雄厚实力的营销手法推动着新中源集团的迅猛发展。2006年，集团完成了各品牌展厅的改造，改造后的新中源品牌展厅中国民族气息浓郁，大气磅礴，并荣获2005年度中国陶瓷行业年度新锐榜“年度最佳新锐展厅”称号；中源朗高品牌展厅时尚味十足，以个性化凸显了其品牌个性；新南悦品牌展厅各种生活化元素点缀其间，休闲自然，享受快乐人生……。

二是更加完善各品牌VI系统。通过严格标准化的语言和系统化的符号，将整个集团各品牌的品牌形象传达给社会公众，具体突出新中源集团各品牌外在形象、统一识别、规划应用、强化记忆等作用。大到各品牌展厅和终端专卖店的整体平面形象，小到一个砖贴的贴放位置，都有严格的规范，不得随意更改，以保证品牌形象的规范和统一。如新中源品牌的中国传统文化底蕴；中源朗高品牌的时尚化路线主张；圣德保品牌浓郁的欧洲文化气息……各品牌的区隔性一一得以彰显。

三是对终端专卖店的建设。专卖店是影响消费者购买的最重要平台，是公司实力和风采的直接展示，对于消费周期长、低关注度的陶瓷行业，一般的消费者通过终端的专卖店形式来判断公司的实力和产品的优劣。2006年，新中源集团对各品牌都制订了各自的终端专卖店规划手册，集团对终端专卖店的设计、装修全部规范化、统一化，各品牌专卖店形象以各自的品牌个性亮相于终端消费者面前。

四是找好市场传播的推力和拉力平衡点。这里的推力指的是对经销商的利润返点，拉力指的是厂家的广告宣传费用。在一般情况下，如果过多的给予经销商以利润支持而降低了产品的市场宣传推广费用，虽然商家能够保证产品推广的主动性，但是缺乏一定品牌知名度和美誉度基础的产品将造成对消费者拉力不强，无法进一步促成消费者买单。而如果将费用全部直接投放广告宣传，在一定程度上建立起品牌的知名度和美誉度，但是缺乏利润空间的经销商将无法保证其推广的主动性，再好的产品消费者买不到确实很遗憾。新中源集团在这种推力和拉力中找到了很好的平衡点，既保证了品牌形象的塑造，又保证了经销商的积极性。同时避免与一个成熟品牌并不相符的炒作行为，尽量减少短期行为对品牌今后健康发展所带来的负面影响。

四、核心竞争力：品牌差异化让品牌成功突围

新中源集团一直是多品牌运作的成功典范，在当时的市场条件下，新中源集团依靠多品牌的运作滚动式发展，成就了今天的规模和地位。

何谓品牌核心竞争力？其实核心竞争力是一个相对的，动态的过程，是企业相对持久的竞争能力，而非一成不变的竞争能力。

2006年，新中源集团的品牌差异化路线更加明显：1）新中源品牌矢志打造建陶国际品牌，品牌定位和品牌形象直指高端，通过树立全球化的品牌形象来打造出自己的国际驰名商标。新中源品牌的使命是挑战世界卓越品牌，致力振兴民族产业，在世界经济一体化的今天，把新中源品牌打造成为国际品牌，争创世界名牌。2）中源朗高品牌突出以瓷片为主导产品的发展思路，今年6月，中源朗高品牌“时尚?概念”瓷片新品发布会盛大举行，思想与艺术交融，设计与时尚共舞，此次瓷片新品发布会给我们的感受，觉得砖不仅仅是砖，还是艺术的结晶，时尚的化身，中源朗高品牌打造以瓷片为主导的时尚化路线06盛装上路。3）新南悦品牌突出以抛光砖为龙头的发展思路，靠过硬的品质、多样的花色、优质的服务赢得抛光砖高档市场，并用抛光砖代替瓷片广泛应用于厨房卫生间，颠覆传统，改变消费习惯，走出一条新的路子。4）2005年新中源集团旗下完美变脸的仿古砖品牌新里万?考古砖家历经一年的发展，已经成为仿古砖行业的佼佼者，取得了骄人的销售业绩。新中源集团通过调整产品结构、对消费群体的定位区分、品牌个性和品牌形象的有效区隔，各品牌之间的差异化和市场核心竞争力得到大大提升。

品牌的背后是文化，文化竞争是企业之间最高层次的竞争，也是企业竞争力的最高体现，只有文化才是生生不息的。新中源集团根植于中华民族最优秀的传统文化，吸取中华五千年陶瓷薪火相传的创新精神，具有深厚的文化底蕴，新中源集团矢志弘扬中国陶瓷文明，把这门古老久远又现代时尚的产业文明源源不断地传播于世界各个角落，以人为本，不断创新，把改善人类的居住空间作为企业的永恒追求和发展动力。

新中源集团将一如既往地秉承“承接传统文化，创新以人为本”的企业理念，不断致力于振兴民族建陶产业。

后记：品牌建设是一项系统工程，同时也是一项实实在在的工作，企业的每一次行为，都是对品牌的有益积累。如今的新中源集团已经把品牌的建设工作贯彻到每一个细节中，从各个环节各个层面进行品牌的塑造和提升。

未来的世界属于品牌，任何一个成功的企业都必须要有长远的品牌规划。我们深切地感受到了新中源集团对品牌建设的坚持、执著和付出，中国建陶行业呼唤着出现真正的国际大品牌，去肩负起中国陶瓷的希望之光和梦想之路，去打造属于中国建陶行业的光荣与梦想。新中源集团已经坚定地行走在打造建陶国际品牌的大路上，势必将一次次地谱写中国建陶行业的传奇和荣耀。